Desde Betahaus, espacio de coworking impulsor de la campaña, afirman que "siempre han creído que trabajar desde un coworking no era una alternativa low cost para tener una oficina". Muy al contrario, defienden que "es la mejor forma de resignificar tu casa, de conectar con el mundo que te rodea, de cambiar tu vida".
Para ello han creado la campaña "Resignificar tu casa", en colaboración con otros espacios de coworking del estado. La campaña se basa en un vídeo que con un tono positivo destaca las ventajas de dejar de trabajar desde casa "en pijama" y formar parte de un coworking.